Una Internet libre de cookies publicitarias está ahora más cerca que nunca

Fractal Protocol ofrece una mejor experiencia para los usuarios y un mercado más justo para los creadores de contenido

Cuando visite un sitio web, en estos días tendrá que dar su consentimiento para las cookies, que se utilizan para identificar a los usuarios como visitantes recurrentes, analizar su uso de cualquier sitio web específico, darles acceso a servicios de terceros y crear un perfil. de sus intereses particulares para mostrarles anuncios relevantes en otros sitios web.

Las cookies no se pueden procesar si el usuario no las consiente y los usuarios pueden retirar su consentimiento y cancelar el procesamiento de las cookies eliminándolas de su dispositivo, pero los navegadores web más populares están configurados para permitir el almacenamiento de cookies. Si bien las cookies por sí mismas no pueden investigar la información del usuario, sí almacenan información personal que se ingresa en los formularios de pedido de los sitios web, las páginas de registro, las páginas de pago y más.

Lo bueno, lo malo y lo invasivo

Habiendo desempeñado un papel en nuestras experiencias de navegación durante más de 25 años, las cookies recopilan y comparten datos personales y de navegación de los usuarios de la web y, a medida que ha aumentado el duopolio de Google y Facebook, las cookies de terceros, en particular, han significado que las vulnerabilidades de seguridad se han vuelto más frecuentes. En cualquier sitio web, un usuario podría estar expuesto varias veces a cookies potencialmente maliciosas que recopilan su información personal sin que lo sepan y con los ojos del mundo fijos en las pantallas de sus dispositivos más que nunca, esto es más preocupante que nunca. antes para cualquiera que valore su privacidad.

Pero al mismo tiempo, la publicidad en línea sigue siendo una de las formas más efectivas para que las marcas y las empresas lleguen a su público objetivo, y las cookies de terceros han sido una forma importante para que estas empresas continúen llegando a los consumidores pertinentes. . La orientación precisa y rentable de los consumidores potenciales que navegan por la web es lo que mantiene a muchas empresas en todo el mundo rentables en un clima económico incierto, pero con Google anunciando que planea deshacerse de las cookies de terceros por completo para 2022, el comercio electrónico y Las empresas basadas en la web que anteriormente se han basado en los datos en silos de uno de los gigantes más grandes de Internet perderán una poderosa herramienta para la recopilación de datos.

Con Firefox y Safari, los dos principales navegadores web del mundo, que también anuncian que su software bloquearía las cookies de terceros de forma predeterminada, esto representa un momento preocupante para la mayoría de los editores, creadores de contenido y comercializadores digitales que se han visto obligados a confiar en Facebook y los gigantescos conjuntos de datos de Google. Lo que es aún más es que, aunque las cookies de terceros pueden desaparecer el próximo año, las ID universales que se están introduciendo como contrapartes de origen probablemente sigan generando problemas de privacidad para los usuarios finales.

Una mejor manera

Entonces, ¿cuál es la solución? A medida que los creadores de contenido y los especialistas en marketing digital deciden cómo abordar la inminente sequía de datos, Fractal Protocol ha surgido con una solución que busca beneficiar a todas las partes involucradas. Fractal Protocol busca reemplazar la cookie publicitaria y devolver a los usuarios el control sobre sus datos mediante la creación de datos comunes que permitirán una competencia justa contra el duopolio del mercado publicitario de divisas.

Construido como un protocolo de margen cero de código abierto, Fractal Protocol define un estándar básico para el intercambio de datos de manera justa y abierta, con un sistema de incentivos para la compra y venta de inventario de anuncios construido sobre una infraestructura transparente y sin confianza. Con la introducción de un ecosistema que recompensa a los usuarios por compartir y verificar sus datos, Fractal Protocol también democratiza el acceso y la disponibilidad de datos tanto para editores como para anunciantes, brindándoles herramientas y métodos para aprovechar datos valiosos y verificados del usuario.

‘Creemos que los creadores de contenido deben recibir un pago por lo que hacen y los usuarios deben tener soberanía sobre sus propios datos; simplemente porque la infraestructura es abierta, gratuita y accesible «. – Julian Leitloff, cofundador y amp; Protocolo fractal de CEO

Habiendo recaudado más de $ 2 millones en una ronda privada liderada por una variedad de blockchain, mercado publicitario y fondos de capital de riesgo de buena reputación, el proyecto anunció esta semana sus planes para lanzar una ronda de inversión pública en la popular plataforma descentralizada de recaudación de fondos Polkastarter el jueves. 25 de febrero de 2021.

La evolución de la legislación sobre privacidad y los cambios de plataforma por parte del duopolio de Google, Facebook y también Apple significa que muy pronto habrá menos datos disponibles no solo para las marcas sino para todo el ecosistema de publicidad en línea: el Protocolo fractal marca un cambio emocionante en la forma Los datos se pueden recopilar, compartir y obtener sin comprometer la privacidad del usuario final.

 Imagen de Bernadette Wurzinger en Pixabay