Crypto tiene un problema de comunicaciones

A principios de este mes, NPR ejecutó un titular: «Por qué hay tanta emoción en una criptomoneda llamada stablecoin».

Si desea comprender dónde está Crypto está con Legacy Media en 2025, comience allí. La pieza era una imprimación básica en una innovación de una década que resuelve casi $ 27 billones anuales, superando el volumen de transacciones anual combinado de Visa y MasterCard. Stablecoins no es nuevo, y tampoco lo son la incursión de los medios sobre ellas. Fue el punto de prueba más reciente que a los ojos de Legacy Media, Crypto permanece suspendido en un estado de novedad perpetua.

La brecha entre el rendimiento del mercado de Crypto y las historias contadas al respecto revela un fracaso de las comunicaciones más profundo. Mantiene al público en la oscuridad sobre los avances transformadores en una industria de $ 4 billones.

Hoy, Bitcoin ha aumentado más del 110% en el año hasta la fecha. Los ETF de bitcoin que cotizan en Estados Unidos han atraído más de $ 50 mil millones en entradas netas, marcando uno de los lanzamientos de ETF más exitosos de la historia. La adopción global de cifrado ha superado a 600 millones de usuarios, con países como Turquía, Argentina y los EAU que informan que casi uno de cada tres adultos poseen criptografía.

Los productos de consumo también están despegando. El mercado del mercado de predicción descentralizado ha visto más de $ 100 millones en volumen en las elecciones de 2024 en los EE. UU. Solo, y se informa que está en camino de una valoración de $ 1 mil millones. Debajo de la superficie, los rieles en la cadena están impulsando silenciosamente una nueva infraestructura financiera mundial.

Sin embargo, las narrativas de los medios de comunicación no han podido mantenerse al día. Según un informe de Perception, mientras que Bitcoin publicó una actuación récord en el segundo trimestre de 2024, The Wall Street Journal publicó solo dos artículos sobre Bitcoin y Crypto. The Financial Times y The New York Times, respectivamente administrados solo once, en comparación con 141 por CNBC y 65 por Barron. Consecuencias regulatorias y culturales. Para muchos estadounidenses, Crypto sigue siendo un espectáculo, visto como volátil, inserioso y no confiable. La legislación se basa tanto en la percepción como en principio. Los mercados responden a las narrativas tanto como los números, y los votantes forman opiniones a través de los titulares.

Este no es solo un problema de marca, sino un problema estructural enraizado en cómo Bitcoin y Crypto han permitido que el mundo cuente su historia, y a menudo, se equivoca. La industria no solo perdió confianza pública durante el último ciclo. Perdió la trama. Al buscar un atractivo masivo, la industria optó por el espectáculo sobre la sustancia: con los derechos de nomenclatura del estadio, anuncios del Super Bowl y campañas de celebridades. Tomó prestada legitimidad, en lugar de cultivar la suya. Cuando FTX, Blockfi y Celsius implosionaron, el público no tenía una historia coherente a la que recurrir.

Hoy, el éxito de Bitcoin se basa en señales reales del mercado, no proyecciones, ideales o hipotéticos. Los datos muestran que la criptografía está floreciendo. Como cualquier clase de activos serios, su credibilidad está probada por los números. El papel de las comunicaciones criptográficas ahora no es girar una historia, sino usar e interpretar el que el mercado ya está contando.

Los obstáculos para una cobertura más clara son persistentes. Historias que destacan monedas de memes «presidenciales» arrojan la tecnología como un juguete político. La participación de Bitcoin y Crypto en las elecciones de 2024 lo incrustaron en guerras culturales partidistas y la arrojó como un tema de conversación partidista con los principales medios de comunicación.

Al igual que Internet, Bitcoin no tiene ideología ni política. Sus orígenes propusieron un sistema construido no en la confianza, sino en matemáticas, código y consenso. Surgió crisis post-financiera, cuando la confianza en las instituciones centrales fue sacudida pero intacta. Poco a poco, las elecciones de 2016, la pandemia y el enfoque elevado en la desigualdad de riqueza profundizaron el escepticismo público. En esa erosión, Bitcoin propuso una alternativa: un sistema creado no en la confianza, sino en los valores de Internet y los ideales modernos de autodeterminación, acceso global y propiedad directa.

La criptografía está establecida y lo suficientemente legítima como para contar su propia historia. No necesita un cambio de marca o más flash. Necesita hechos basados en lo que el mercado ya ha demostrado ser cierto.

Este no será el trabajo de una sola campaña o parte interesada. Requiere el largo y dedicado trabajo de administración narrativa por parte de constructores, usuarios y comunicadores que pueden poseer y ejecutar para contar nuestras propias historias.

Si no lo hacemos, otros lo haremos. Y seguirán haciendo mal.